Magento webshop door Younify

LinkedIn heeft wereldwijd 200 miljoen leden, waarvan 3,5 miljoen Nederlandse leden. Het netwerk is vooral gericht op zakelijk/professioneel gebruik en verschilt daarbij van andere social media netwerken. In dit blogitem beschrijven we de mogelijkheden van LinkedIn voor bedrijven en een vijftal tips voor het gebruik ervan.

De belangrijkste mogelijkheden van een LinkedIn profiel voor bedrijven

- Netwerken: LinkedIn geeft je de mogelijkheid om professioneel te netwerken;
- Interactie aangaan met status updates: net als op andere social media kanalen heb je als bedrijf de mogelijkheid berichten te plaatsen naar je volgers. Vervolgens kun je naar aanleiding van reacties van je volgers interacties aangaan. Tevens zijn de updates een mogelijkheid om verkeer naar je website/blogartikelen te genereren. Statusupdates kunnen gedeeld worden door de like, share en comment opties;
- Product/dienstenaanbod vertonen: je kunt uitgebreid vertellen over de producten en/of diensten die je aanbiedt. Volgers hebben dan de mogelijkheid om een 'recommendation' te schrijven over je aanbod;
- Carrière pagina: dit is een betaalde functie van LinkedIn, waarmee je als bedrijf een uitnodigende pagina kunt maken om nieuwe werknemers aan te trekken. Zo is er de mogelijkheid om vacatures te plaatsen en kun je werknemers laten schrijven over je bedrijf.

5 Tips voor je LinkedIn bedrijfspagina

1. Besteed aandacht aan je LinkedIn profiel pagina. Verwerk de belangrijkste zoekwoorden uit je online marketing strategie in de teksten die je op je profielpagina gebruikt.
2. Plaats regelmatig status updates en segmenteer ze: waar het op bijvoorbeeld Twitter gebruikelijk is om meerdere malen per dag te tweeten hoeft dit op LinkedIn niet zo nodig. Wel is het belangrijk dat je regelmatig een status update plaatst om interessant te blijven voor je volgers. Handig is de mogelijkheid om te segmenteren: zo target je een specifieke doelgroep met je status update.
3. Plaats uitnodigende banners op de productenpagina om je producten te promoten.
4. Vraag mensen om je producten en/of diensten aan te bevelen: zoals bekend zijn mensen sociale wezens en zijn ze gevoelig voor wat anderen vinden en doen.
5. Plaats buttons om je inhoud te delen. Hiermee vergroot je je bereik.

Afgelopen week heeft Google de mogelijkheid om afbeeldingen aan Google AdWords advertenties toe te voegen, Image extensions, gelanceerd. Door middel van deze extensie voor afbeeldingen kunnen afbeeldingen worden toegevoegd aan de tekstadvertenties.

De achterliggende gedachte achter deze extensie is dat volgens Google, adverteerders begrijpen dat het soms eenvoudiger is om iets te laten zien met een afbeelding dan het met tekst over te brengen in een advertentie. Om het adverteren binnen Google verder te verbeteren, en daarmee de advertenties verder te verbeteren gaat Google de mogelijkheid om afbeeldingen binnen advertenties te gebruiken doorvoeren.

Hieronder is een voorbeeld te zien van de afbeeldingen binnen Google AdWords:

Hoe werkt het?

Via de extensie voor afbeeldingen kunnen adverteerders afbeeldingen toevoegen die ze willen opnemen in de advertenties. Net als de andere extensies van Google wordt ook deze extensie voor afbeeldingen van te voren beoordeeld. De extensie wordt niet alleen beoordeeld of deze voldoet aan het beleid van Google maar daarnaast kijkt Google of de adverteerder beschikt over de rechten van het beeldmateriaal. De extensie zelf is gratis in te zetten, de adverteerder betaalt per klik, wanneer er daadwerkelijk op de afbeelding of advertentie geklikt wordt.

De afbeeldingen zullen alleen weergegeven worden (net als geldt voor de andere extensies) indien deze relevant zijn voor de zoekopdracht. Bijvoorbeeld als iemand op zoek is naar een bepaald type auto of bijvoorbeeld een hotel. Door de afbeeldingen toe te voegen aan de advertentie geeft dit een meerwaarde aan de adverteerder omdat de bezoeker direct een visueel beeld van de auto heeft of ziet hoe de kamers van het hotel eruit zien.

De afbeeldingen worden alleen getoond in advertenties die op de eerste positie staan. Hierdoor zullen de topposities binnen Google AdWords steeds belangrijker worden en de concurrentie voor de topposities toenemen. Dit zal waarschijnlijk betekenen dat ook de kosten per klik gaan toenemen.

Voordelen

Een groot voordeel van het gebruik van extensies binnen Google is dat de advertentie meer opvalt, waardoor het CTR zal toenemen. Vooral bij de extensie voor afbeeldingen verwachten wij dat het CTR sterk zal stijgen. Beelden zeggen meer dan woorden en over het algemeen zijn mensen visueel ingesteld en trekken beelden snel de aandacht, hierdoor zullen advertenties met afbeeldingen sterk opvallen.

Wanneer beschikbaar voor Nederland?

Deze bèta versie is momenteel alleen beschikbaar voor de Engelse gebruikers van Google AdWords. Wij verwachten dat deze update binnen enkele maanden ook in Nederland doorgevoerd zal zijn.

Geïnteresseerd in deze nieuwe extensie van Google? Wij helpen graag om deze extensie in te zetten en nog meer uit de online marketing te halen!

De Facebook cover foto van je bedrijf is het gezicht van je bedrijf op Facebook, een online marketing kanaal. Het is het eerste dat bezoekers van jouw bedrijf zien wanneer ze naar jouw pagina gaan, en dankzij de vernieuwde nieuwsfeed verschijnt het op nieuwsfeeds indien iemand jouw pagina heeft geliked, dus je wilt dat dat de cover foto het beste van je bedrijf laat zien. Hier zijn drie tips voor het maximaliseren van je cover foto en een aantal voorbeelden van de enkele experts:

Kies een afbeelding die interesse opwekt: Een goede afbeelding is er een die de kijker bezighoudt, zodat ze meer willen weten over jouw bedrijf. Facebook heeft regels tegen het plaatsen van veel tekst en calls to actions in hun cover foto, dus laat in plaats daarvan het beeld voor zichzelf spreken en ervoor zorgt dat de lezer meer over je leest. Zorg ervoor dat je een foto van hoge kwaliteit gebruikt die de essentie van je merk naar voren brengt.

Zorg voor de juiste afmetingen: Als je coverfoto wazig is of uitgerekt, leidt het de aandacht af jouw Facebook pagina. Omdat Facebook cover foto oneven afmetingen kent, dien je ervoor te zorgen dat het past. Hier zijn de afmetingen voor een Facebook cover foto:

• Facebook cover foto grootte: 851 pixels breed en 315 pixels hoog
• Minimum afbeelding dimensie: 720 pixels breed
• Profiel pictogram grootte: 160 x 160 pixels, met minimum upload afmetingen van 180 x 180 pixels

Wissel af: Zorg ervoor dat je niet altijd dezelfde cover foto hebt. Probeer het een keer per maand te veranderen om nieuwe producten of evenementen van jouw bedrijf te benadrukken. Om je fans erbij te betrekken, probeer ze te benadrukken in de Facebook cover foto van je bedrijf door een actie als 'fan van de maand'.

Vorige maand voerde Google een groot aantal wijzigingen door aan haar social media platform Google+. Hoewel uit onderzoek van Burst Media bleek dat Google+ al bijna meer dan twee keer zoveel gebruikers heeft als Twitter, loopt het nog ver achter op het aantal gebruikers van Facebook. Daarbij komt dat een groot gedeelte van de gebruikers inactief is en de gemiddelde tijdsbesteding op Google+ achter blijft bij andere social media platformen. Wat kun je er als bedrijf nu eigenlijk mee om je online marketing strategie te optimaliseren?

Vriendjes worden met Google?

Laten we eerlijk zijn, als bedrijven die online opereren zijn we sterk afhankelijk van Google. Nu hoeven we niet alles te doen wat Google ons aanbeveelt, maar het is zeker de overweging waard om ook op Google+ actief te zijn. Wat geldt voor andere social media geldt ook voor Google+: wees alleen aanwezig wanneer je er ook echt actief mee aan de slag gaat.

Er bestaan twijfels over de wijze waarop Google+ bijdraagt aan de ranking binnen de zoekresultaten. In de komende jaren zal op die twijfel ongetwijfeld antwoord komen. Alleen al om dit voor te zijn is het verstandig aanwezig te zijn op Google+. Daarnaast biedt het social media platform een aantal interessante toevoegingen aan de zoekresultaten waarmee je als bedrijf je zichtbaarheid in de zoekresultaten kunt vergroten.

Google plus box

Wanneer je op een bedrijfsnaam in Google zoekt verschijnt er in sommige gevallen een Google plus box. Hiermee realiseer je totale dominantie op je eigen merknaam en dit is dus zeker interessant. Zie het onderstaande voorbeeld van kledingwinkel Score.

 
Naast de advertentie en de organische resultaten staat onder de map, met plaatsen waar je winkels van Score kunt vinden in Arnhem, het logo van Score met een link naar de Google+ pagina van het bedrijf en de recente berichten. Ook kan het zijn dat Google hier relevante foto's en video's van je Google+ pagina weergeeft. Met het aanmaken van een Google+ pagina wordt echter niet meteen een Google plus box vertoond. Google vertoont deze pas bij een actieve deelname op Google+, wat inhoudt dat je voldoende volgers hebt opgebouwd, voldoende plus ééntjes en regelmatig berichten plaatst.

Sociale extensies in AdWords advertenties

Al geruime tijd is het mogelijk om in AdWords advertenties sociale extensies toe te voegen. Op dezelfde wijze als bijvoorbeeld extensies voor sitelinks is het mogelijk sociale extensies toe te voegen. Maak je hier gebruik van dan wordt een link naar je Google plus profiel opgenomen in je advertentie, evenals het aantal volgers. Zie onderstaand voorbeeld van een advertentie van de H&M.

Volgens Google zelf kan hiermee een CTR-stijging van 5 tot 10 procent gerealiseerd worden. Test zelf eens uit of het werkt! Voorwaarde is logischerwijs wel dat je een aardig aantal volgers hebt, je imponeert niemand met een handjevol volgers.

Conclusie

Buiten de voordelen die Google+ voor bedrijven kan brengen in de sociale interactie met je klanten heeft het een aantal andere interessante voordelen. Buiten de hevig bediscussieerde potentieel hogere ranking is één ding zeker: je kunt je zichtbaarheid in Google verhogen door actief aanwezig te zijn op Google+. Enerzijds door middel van de Google plus box en anderzijds door het toevoegen van sociale extensies aan AdWords advertenties.

Landingspagina's zijn binnen de online marketing een belangrijk onderdeel omdat het voor veel bezoekers die eerste kennismaking met je bedrijf is. Het doel van dit artikel is niet om de meest voorkomende fouten op landingspagina te bespreken, maar 3 fouten die je daadwerkelijk veel geld kunnen kosten.

Fout 1: Boodschap sluit niet aan op de advertentie

Als bezoekers op een landingspagina terecht komen hebben ze een aantal verwachtingen van hetgeen ze gaan zien op de pagina. Als de boodschap van je landingspagina geen voortzetting is van wat er in een advertentie wordt gezegd, schiet je jezelf in de voet.

Als je bijvoorbeeld elektronica verkoopt, maar je wilt specifiek voor koptelefoons een landingspagina maken en je advertentie de tekst “Zoek naar de beste koptelefoons” bevat is het belangrijk dat dit terugkomt op de landingspagina. Dit betekent dat niet alleen koptelefoons getoond moeten worden, maar bijvoorbeeld de beste gewaardeerde koptelefoons. Bovendien is het in dit geval belangrijk dat er ook in de titel van de pagina duidelijk wordt vermeld dat het om de best gewaardeerde koptelefoons gaat.

Fout 2: Geen content strategie

Bezoekers zijn niet allemaal hetzelfde en reageren verschillend. Dat is natuurlijk geen geheim. Als de boodschap op je landingspagina maar inspeelt op één type bezoeker, mis je dus een kans om andere type bezoekers te laten converteren.

Aspecten die effect hebben op verschillende type bezoekers:

• Hoe vaak hebben ze je landingspagina gezien?
• Wat hebben ze eerder op je website of landingspagina gedaan?
• Wat weten ze al van jouw bedrijf en je landingspagina? Volgen ze je op Twitter of liken ze je op Facebook?
• Wat zeggen, doen of kopen andere mensen?
• Hoe groot is de kans dat ze daadwerkelijk van plan zijn om iets te gaan kopen?

Om er voor te zorgen dat alle type bezoekers worden aangesproken, zou je de volgende groepen en bijbehorende onderdelen kunnen gebruiken:

Top van de funnel: geef bijvoorbeeld een lijst met voordelen over je bedrijf of de producten die worden aangeboden, of zeg iets waardoor je bezoekers overtuigt raken als: wist je dat dit product je leven gemakkelijker kan maken door..)

Midden van de funnel: Laat zien wat andere mensen over de producten of de een service zeggen.

Eind van de funnel: Zorg voor een duidelijke call to action of geef ze bijvoorbeeld de mogelijk om direct contact op te nemen via een live chat of gratis nummer voor eventuele vragen.

Fout 3: Geen prikkel bij het eerste bezoek

Als je in Google Analytics naar de statistieken van een landingspagina kijkt (bijvoorbeeld voor AdWords campagnes) is de kans groot dat 70 tot 80% van je bezoekers nieuwe bezoekers zijn.

Het is daarom belangrijk deze bezoekers direct een prikkel te geven. Geef ze een reden om dezelfde dag nog zaken met je bedrijf te doen. Als je iemand iets wil laten kopen, zou je kunnen overwegen om een kortingscode weg te geven (bijvoorbeeld 10% korting bij de eerste aankoop). Op het moment dat het de bedoeling is een lead te generen is het belangrijk om er voor te zorgen dat iemand direct (bijvoorbeeld telefonisch of via een live chat) contact kan opnemen met een expert.

Zorg er dus voor dat de drie bovenstaande fouten worden aangepakt. Meer tips over landingspagina's? Lees dan dan ons artikel met 20 tips voor de ultieme landingspagina.