Magento webshop door Younify

Laten we eens kijken naar een aantal top social netwerken vanuit een B2B social media marketing perspectief zodat we een onbetwiste winnaar kunnen bepalen.

De sleutel tot social B2B succes

Bij B2B organisaties die sociale media als marketinginstrument gebruiken ligt de focus op het genereren van succesvolle leads. Om dit te bewerkstelligen moet een B2B-organisatie eerst een social media plan hebben dat de marktpositie definieert en de online competitie beoordeelt.

Het online merk dat gecommuniceerd wordt via social media moet op dezelfde lijn liggen met de merkbelofte, missie en waarde propositie van een B2B organisatie. De keuze voor een geschikt kanaal of kanalen is afhankelijk van een aantal factoren, zoals:

• Doelgroep types
• Doel van het sociale netwerk
• Toon van het netwerk
• Betrokkenheid van het netwerk

Google+

Google+ zal hét grote social netwerk voor het bedrijfsleven worden, als we experts mogen geloven.
De inhoud die je plaatst op Google+ heeft een grotere kans om hoog te ranken, omdat de inhoud toegevoegd wordt aan de persoonlijke zoekresultaten van jouw Google+ kringen.

Het toevoegen van content aan Google+ vanuit een YouTube-kanaal of Pinterest bord is een goed idee. Aangezien Google+ een product is van Google zal het hoogstwaarschijnlijk opgenomen worden in andere toepassingen waardoor content marketing en organische posities worden ondersteund.

LinkedIn

Met LinkedIn is het eenvoudig om relaties op te bouwen met prospects. Een voor de hand liggende mogelijkheid in het gebruiken van LinkedIn als marketing instrument zijn personal branding voor managers. De meest fascinerende eigenschap van LinkedIn is de mogelijkheid om alles te leren van een prospect, op professioneel vlak. Ook vind je onderwerpen voor een geschikte introductie.

Twitter

Twitter is voor drukke zakelijke professionals, marketeers en CEO's, de eenvoudigste manier om hun boodschap over te brengen. Twitter is een geweldige plek voor B2B-marketeers om media met een bepaalde doelgroep te vinden en te contacteren, via privé lijsten.

Bij online marketing in de B2B wereld draait alles om drie belangrijke onderdelen: online reputatie, leiderschap in ideeën en een sterk online merk. Twitter kan in elk van deze drie gebieden zeer nuttig zijn.

YouTube

Bij online video houdt je het merk in het achterhoofd en heb je goed nagedacht over interactie met de doelgroep. Essentiële onderdelen waar online marketeers rekening mee dienen te houden in hun social media marketing programma.

YouTube als een Google product en video platform biedt een geschikte gelegenheid voor B2B social media marketing.

Facebook

Facebook is natuurlijk de nummer één als het aankomt op B2C social media netwerken. Als B2B social media kanaal biedt Facebook de mogelijkheid voor het leveren van klantenservice, online promoties en aankondigingen van evenementen.

En het beste B2B social netwerk is ...

Zonder enige twijfel is LinkedIn het beste social netwerk voor B2B marketing. LinkedIn is het enige echte sociale netwerk dat puur en alleen is ontwikkeld voor B2B marketeers voor het optimaliseren van B2B verkooprelaties.

E-mailmarketing is een digitale vorm van direct marketing. Met de opkomst van internet was e-mailmarketing één van de eerste online marketing kanalen die door bedrijven in werd gezet. Is je campagne (nog) geen succes? In dit blogartikel geven we je 5 e-mailmarketing valkuilen.

1. Onvoldoende waarde voor je ontvangers

Een kleine 'schijf je in voor onze nieuwsbrief' button redt het niet meer in het huidige online tijdperk. In veel gevallen is het onduidelijk waarom de bezoeker van je website zich in zou moeten schrijven. Geef in ieder geval antwoord op de vraag waarom hij zich in zou moeten schrijven en wat hij dan kan verwachten.

2. Geen doelen

Wellicht een wat afgezaagde valkuil, maar helaas komt het nog vaak voor dat er geen doelen worden gesteld aan een e-mailmarketing campagne. Stel dan ook doelen op die smart geformuleerd zijn: specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdgebonden. Alleen op deze manier kun je de prestaties van je campagne evalueren. Wil je met je campagne de omzet verhogen of juist merkbekendheid?

3. Saaie inhoud en design

Tegenwoordig moet het niet meer zo moeilijk zijn om je e-mail een creatief design te geven. Zorg hiervoor, niemand zit te wachten op een saai design. Daarnaast is het van belang pas een e-mail te sturen wanneer je echt wat te melden hebt. Wanneer je je e-mail personaliseert zal de inhoud relevanter zijn voor de ontvanger en daarmee de CTR-rate hoger liggen. De onderwerpregel is hierbij van groot belang: deze bepaalt voor een groot deel of de e-mail geopend wordt.

4. E-mail wordt niet goed weergegeven op mobiel

Een groot deel van de e-mails wordt op een mobiel apparaat gelezen. Zorg ervoor dat je een responsive design toepast op jouw e-mails, zodat je e-mail zowel op pc, tablet als mobiel goed leesbaar is.

5. Geen call-to-action of juist teveel call-to-actions

Uiteindelijk wil je natuurlijk iets bereiken met je campagne en daar hoort een call-to-action bij. Hoewel er minimaal één call-to-action in je e-mail terug moet komen moet jet het ook niet overdrijven: teveel call-to-actions zullen je ontvanger in verwarring brengen. 1 klik is nog altijd beter dan geen klik!

Conclusie

We hebben 5 valkuilen op een rij gezet die er mogelijk voor kunnen zorgen dat jouw e-mailmarketing campagne geen succes is. Hoewel ze vanzelfsprekend lijken blijken ze in de praktijk nog veel te vaak voor te komen. Wil je van e-mailmarketing een succes maken dan zul je daar tijd in moeten steken!

Toen je voor het laatste een landingspagina ontwikkelde, op welke manier heb je toen de kleuren voor de pagina bepaald? De kans is groot dat je hebt gekeken naar de kleurstelling die bij je bedrijf past of simpelweg de kleuren waarvan je dacht dat ze het best zouden werken.

Dit is echter niet de manier waarop de succesvolste landingspagina's worden ontwikkeld. Om een succesvolle landingspagina te ontwikkelen kan er gebruikt worden gemaakt van de kleurentheorie. In dit blogartikel bespreken we deze theorie en de manier waarop deze ingezet kan worden bij de ontwikkeling van een landingspagina.

Wat is de kleurentheorie?

De visuele impact van een pagina wordt bepaald door de gebruikte combinatie van kleuren en kan zelfs lijden tot verschillende emotionele reacties. De kleurentheorie is een breed onderwerp en fascineert onderzoekers al tijden. Al in 1435 schreef de Italiaanse Leone Battista Alberti het volgende:

“Through the mixing of colors infinite other colors are born, but there are only four true colors – as there are four elements – from which more and more other kinds of colors may be thus created. Red is the color of fire, blue of the air, green of the water, and of the earth grey and ash.”

Later is dit door theoretici als Leonardo Da Vinci en Isaac Newton herzien en is het bewezen dat de drie basiskleuren bestaan uit rood, geel en blauw.

De moderne kleurentheorie is ontwikkeld door de Amerikaanse docent Albert Munsell in het begin van de 20ste eeuw. In plaats van het vasthouden aan de drie basiskleuren heeft Munsell een nieuwe theorie ontwikkeld waarin er wordt gewerkt vanuit drie dimensies: tint, waarde (lichtheid) en chroma (kleur zuiverheid). Deze drie dimensies zijn essentieel voor de psychologische associaties bij kleuren.

In de afgelopen jaren is er een digitale kleurtheorie ontstaan. Hierbij is er onderzocht op welke manier kleur wordt vertaald en bekeken op digitale platformen.

Wat heeft de kleurentheorie met landingspagina's te maken?

Bron afbeelding: SXC Image Stock

In het digitale tijdperk is de kleurtheorie voor een grotere groep mensen belangrijk geworden. Als bezoekers op een website terecht komen wordt er binnen een paar seconden besloten of de website langer bezocht wordt. Effectieve landingspagina's zijn dan ook essentieel voor het succes van online marketing. Als je niet direct de aandacht en het vertrouwen van een bezoeker kunt trekken, kun je de bezoeker voor altijd verliezen.

Er zijn twee manieren waarop het gebruik van de juiste kleuren van invloed is op een succesvolle landingspagina:

• Psychologische kleurassociaties
• Het contrast van de gekozen kleurcombinatie

Deze twee methodes kunnen worden gebruikt om de juiste kleurkeuze voor je landingspagina te maken, in plaats van een keuze die gebaseerd is op “wat er het mooiste uit ziet”. Hieronder bespreken we beide methodes.

Wat voor invloed hebben de kleurkeuzes op je landingspagina's?

Het is belangrijk om de psychologische associaties bij kleuren mee te nemen op het moment dat er een landingspagina wordt ontwikkeld. Als je niet weet wat de kleuren die worden gebruikt betekenen, is het mogelijk dat er een boodschap naar bezoekers wordt gegeven die niet zo bedoeld is. Hieronder hebben we een overzicht gemaakt van de belangrijkste associaties die bij kleuren ontstaan:

• Blauw: staat voor betrouwbaarheid, loyaliteit en oprechtheid. Blauw wordt gezien als een intellectuele kleur en heeft associaties met communicatie, logica en koelte.
• Geel: wordt gezien als een jeugdige, optimistische kleur die de aandacht grijpt. Geel wordt ook in verband gebracht met emoties, zelfvertrouwen, creativiteit en vriendelijkheid.
• Rood: is een zeer fysieke kleur die de hartslag versnelt en urgentie aanduidt. Rood staat voor energie. moed, kracht, opwinding, opstandigheid en warmte.
  Groen: wordt vaak gezien als de kleur van rijkdom. Het is een ontspannende kleur en kan het makkelijkst door je ogen worden verwerkt. Groen staat voor evenwicht, gezondheid, verfrissing en herstel.
• Oranje: een agressieve kleur die tot actie leidt. Oranje wordt geassocieerd met plezier, warmte, passie en veiligheid.
• Roze: wordt gezien als een romantische en vrouwelijke kleur. Roze staat voor liefde, warmte, voeden en rust.
• Paars: is een rustgevende kleur en wordt geassocieerd met luxe, visie, kwaliteit en waarheid.
• Zwart: is een krachtige kleur en staat voor wijsheid en efficiëntie.

Nu dat we de meestvoorkomende associaties hebben achterhaald is het belangrijk om na te denken over de manier waarop deze kennis in je voordeel kan worden gebruikt. Bedenk dus eerst welke kleuren je helpen om de juiste associaties bij je bezoekers op te wekken.

Dit zijn de kleuren die je zou moeten gebruiken voor de landingspagina. Als je bijvoorbeeld vertrouwen wil opwekken, maar ook de call to action duidelijk naar voren wil laten komen, zou je blauw en oranje kunnen gebruiken. Als je wijsheid en vrouwelijkheid naar voren wil laten komen, zouden bijvoorbeeld zwart en roze een goede optie zijn.

Hoe kan de kleurentheorie je helpen om de leesbaarheid te vergroten?

Bron afbeelding: SXC Image Stock

Het is dus belangrijk om bij het ontwerp van een landingspagina rekening te houden met de verschillende kleurassociaties. Daarnaast is het ook belangrijk om rekening te houden met de leesbaarheid van de gekozen kleuren. Kleuren zijn beter leesbaar op een achtergrond met een groot contrast (bijvoorbeeld zwart en wit).

Een landingspagina is alleen effectief als je bezoekers snel en gemakkelijk kunnen zien waar de pagina over gaat. De beste manier om dit te doen is om er voor te zorgen dat de tekst en achtergrondkleuren op elkaar inspelen en in contrast zijn met elkaar.

Een goede truck om kleuren te vinden die in contrast zijn met elkaar is door gebruik te maken van een color wheel. Zo is de accessibility color wheel een handige tool waarmee je kunt beginnen om te testen hoe leesbaar en toegankelijk te gekozen kleuren zijn.

Kortom helpen beide methodes je met het maken van de juiste keuze en kan het de effectiviteit van landingspagina's enorm verbeteren. Bovendien voorkomt het toepassen van de kleurtheorie dat er verkeerde associaties bij je bezoekers worden opgeroepen.

Meer tips over het creeren van een succesvolle landingspagina? Lees dan ons artikel over 20 tips voor de ultieme landingspagina.

Deze week kregen we van Matt Cutts een update over wat we de komende maanden van Google kunnen verwachten op het gebied van de bestrijding van webspam.
Hieronder de onderdelen waarop de meeste actie wordt verwacht van Google, maar zoals altijd wordt hier geen zekerheid over gegeven.

1. Penguin 2.0
De nieuwe Google Penguin gaat nog meer worden gericht op black hat web spam. Intern gebruikt Google de term Penguin 2.0 voor deze update, die nog uitgebreider wordt  en meer impact zal hebben dan zijn voorganger.

2. Advertorials
Veel advertorials gaan tegen de regels van Google in. Ze mogen geen dofollow links geven omdat het betaalde links zijn, maar in de praktijk gebeurt dit vaak wel. Eerder dit jaar is Interflora daar zwaar voor bestraft. Google gaat deze 'verborgen' betaalde links beter in de gaten houden en eerder bestraffen. Advertorials mogen volgens Cutts best worden gebruikt, maar ze mogen geen linkwaarde doorgeven. Als je gebruik maakt van advertorials moet er duidelijk worden aangegeven dat het een betaalde advertentie is.

3. Dure zoektermen
Op zoektermen waar veel concurrentie op is wordt veel meer gebruik gemaakt van webspam dan bij minder populaire zoektermen. Google gaat zich specifiek op deze gebieden richten waar zich veel spam bevindt, zoals bijvoorbeeld "leningen".

4. Gekochte links devalueren
Matt Cutts gaat niet over tot details, maar Google gaat zich meer richten op gekochte links en heeft al een idee hoe deze beter geanalyseerd kunnen worden.

5. Gehackte websites
Gehackte sites moeten beter gedetecteerd gaan worden en de beheerders van de websites moeten beter op de hoogte worden gehouden. Beheerders moeten specifieker op de gevolgen en beveiliging worden gewezen en hoe het probleem opgelost kan worden.

6. Autoriteit
Als het algoritme van Google zeker weet dat een website een autoriteit is op een bepaald gebied wordt er vanzelf voor gezorgd dat die website vanzelf hoger rankt.

7. Panda
Er wordt gezocht naar nieuwe signalen waaraan te herkennen is dat een website zich in grijs gebied of tegen de grens begeeft. Aan de andere kant worden er meer herkenningspunten gezocht van websites van hoge kwaliteit, zodat websites die eerder zijn bestraft door Google Panda worden geholpen bij de verbetering.

8. Weergaven van één website
Als je verder zoekt in Google en op dieper liggende resultaatpagina's terechtkomt, zie je vaak dezelfde website verschijnen op één pagina. De nieuwe update moet ervoor zorgen dat als je één keer een cluster met resultaten van een website hebt gezien, deze website verder niet meer voorkomt in de zoekresultaten.

9. Meer informatie voor webmasters
Zoals eerder al genoemd wil Matt Cutts beheerders van websites via de webmaster tools meer informatie geven over hoe ze de website kunnen verbeteren. Met deze aanpassingen wil hij de kwaliteit van de zoekresultaten verbeteren en de hoeveelheid spam verminderen.

Conclusie
Als je focus ligt op goede content hoef je je geen zorgen te maken, maar als je bij de online marketing regelmatig werkt met black hat technieken kan het een vervelende zomer worden!

Bron: SearchEngineWatch

In februari van dit jaar kondigde Google een grote aanpassing binnen Google AdWords aan: Enhanced campaigns, die van invloed zal zijn op de online marketing. Sinds een aantal maanden kunnen we gebruik maken van de Geoptimaliseerde Campagnes. Google verwacht dat deze update in juni volledig doorgevoerd zal zijn.

In juli 2013 zullen alle campagnes die nog niet geüpgraded zijn automatisch omgezet worden. Deze week heeft Google een aantal mogelijkheden toegevoegd om de overgang naar geoptimaliseerde campagnes eenvoudiger te maken.

Campagnes updaten

Door middel van het nieuwe hulpprogramma ‘upgradecentrum’ binnen Google AdWords kunnen adverteerders met veel AdWords campagnes de overgang naar geoptimaliseerde campagnes eenvoudig beheren. Met het upgradecentrum kun je eenvoudig verschillende campagnes tegelijk bewerken en samenvoegen. Ook geeft het hulpprogramma ideeën voor campagnes die het beste geüpgraded kunnen worden of bijvoorbeeld combinaties van mobiele en desktopcampagnes die het beste samengevoegd kunnen worden. Het nieuwe upgradecentrum is te vinden in het linkermenu op het tabblad campagnes. In de afbeelding hieronder zie je een voorbeeld van het upgradecentrum:

Binnen het upgradecentrum zie je een overzicht van de upgradevoortgang. Vanuit hier kun je werken om bepaalde campagnes te upgraden, aan te passen of samen te voegen. Je kunt eenvoudig de gewenste campagnes selecteren om vervolgens bijvoorbeeld bodaanpassingen voor mobiel in te stellen en de campagne te upgraden.

Campagnes samenvoegen

Om het samenvoegen van campagnes eenvoudiger te maken, geeft Google informatie over welke campagnes overeenkomen. Voorbeelden van campagnes die volgens Google overeenkomen zijn:

• Campagnes met vergelijkbare campagnenaam
• Campagnes met vergelijkbare zoekwoorden
• Campagnes die getarget zijn op vergelijkbare apparaten en/of locaties.

Enerzijds biedt Google ideeën voor het samenvoegen van campagnes, daarnaast kun je ook zelf campagnes selecteren die met elkaar overeenkomen en samengevoegd moeten worden.

Display Netwerk

Het upgradecentrum zal geen ideeën geven voor het samenvoegen van vergelijkbare campagnes in het Display Netwerk. De reden hiervoor is dat de volgende advertentietypen en instellingen binnen het Display Netwerk niet samengevoegd worden:

• Beeldadvertenties
• 3PAS advertenties
• Plaatsingen
• Doelgroepcriteria en remarketinglijsten
• Biedingen voor plaatsingen, doelgroepen, interessecategorieën of zoekwoorden

Als je een Display Netwerk campagne samenvoegt zullen de hier bovengenoemde advertentietypes en instellingen niet meegenomen worden. Het is aan te raden om deze campagnes afzonderlijk te upgraden.

Tips:

• Zodra je een campagne upgrade kun je deze niet meer terugzetten naar de oude campagne instellingen. Zorg ervoor dat je voordat je bepaalde campagnes samenvoegt eerst een voorbeeld van de wijziging bekijkt. Als je tevreden bent kun je de samenvoeging voltooien.
• Let op de advertentie extensies, zodra twee campagnes worden samengevoegd, overschrijft de primaire campagne met advertentie extensies, de extensies van de secondaire campagne.
• Denk daarnaast aan de budgetten bij het samenvoegen van campagnes. Als je twee campagnes samenvoegt worden de budgetten samengevoegd tot 1 budget. Het budget van beide campagnes wordt bij elkaar opgeteld. Binnen de campagne instellingen van de nieuwe campagne kun je het budget wijzigen.