Dit is echter niet de manier waarop de succesvolste landingspagina's worden ontwikkeld. Om een succesvolle landingspagina te ontwikkelen kan er gebruikt worden gemaakt van de kleurentheorie. In dit blogartikel bespreken we deze theorie en de manier waarop deze ingezet kan worden bij de ontwikkeling van een landingspagina.

Wat is de kleurentheorie?

De visuele impact van een pagina wordt bepaald door de gebruikte combinatie van kleuren en kan zelfs lijden tot verschillende emotionele reacties. De kleurentheorie is een breed onderwerp en fascineert onderzoekers al tijden. Al in 1435 schreef de Italiaanse Leone Battista Alberti het volgende:

“Through the mixing of colors infinite other colors are born, but there are only four true colors – as there are four elements – from which more and more other kinds of colors may be thus created. Red is the color of fire, blue of the air, green of the water, and of the earth grey and ash.”

Later is dit door theoretici als Leonardo Da Vinci en Isaac Newton herzien en is het bewezen dat de drie basiskleuren bestaan uit rood, geel en blauw.

De moderne kleurentheorie is ontwikkeld door de Amerikaanse docent Albert Munsell in het begin van de 20ste eeuw. In plaats van het vasthouden aan de drie basiskleuren heeft Munsell een nieuwe theorie ontwikkeld waarin er wordt gewerkt vanuit drie dimensies: tint, waarde (lichtheid) en chroma (kleur zuiverheid). Deze drie dimensies zijn essentieel voor de psychologische associaties bij kleuren.

In de afgelopen jaren is er een digitale kleurtheorie ontstaan. Hierbij is er onderzocht op welke manier kleur wordt vertaald en bekeken op digitale platformen.

Wat heeft de kleurentheorie met landingspagina's te maken?

Bron afbeelding: SXC Image Stock

In het digitale tijdperk is de kleurtheorie voor een grotere groep mensen belangrijk geworden. Als bezoekers op een website terecht komen wordt er binnen een paar seconden besloten of de website langer bezocht wordt. Effectieve landingspagina's zijn dan ook essentieel voor het succes van online marketing. Als je niet direct de aandacht en het vertrouwen van een bezoeker kunt trekken, kun je de bezoeker voor altijd verliezen.

Er zijn twee manieren waarop het gebruik van de juiste kleuren van invloed is op een succesvolle landingspagina:

• Psychologische kleurassociaties
• Het contrast van de gekozen kleurcombinatie

Deze twee methodes kunnen worden gebruikt om de juiste kleurkeuze voor je landingspagina te maken, in plaats van een keuze die gebaseerd is op “wat er het mooiste uit ziet”. Hieronder bespreken we beide methodes.

Wat voor invloed hebben de kleurkeuzes op je landingspagina's?

Het is belangrijk om de psychologische associaties bij kleuren mee te nemen op het moment dat er een landingspagina wordt ontwikkeld. Als je niet weet wat de kleuren die worden gebruikt betekenen, is het mogelijk dat er een boodschap naar bezoekers wordt gegeven die niet zo bedoeld is. Hieronder hebben we een overzicht gemaakt van de belangrijkste associaties die bij kleuren ontstaan:

• Blauw: staat voor betrouwbaarheid, loyaliteit en oprechtheid. Blauw wordt gezien als een intellectuele kleur en heeft associaties met communicatie, logica en koelte.
• Geel: wordt gezien als een jeugdige, optimistische kleur die de aandacht grijpt. Geel wordt ook in verband gebracht met emoties, zelfvertrouwen, creativiteit en vriendelijkheid.
• Rood: is een zeer fysieke kleur die de hartslag versnelt en urgentie aanduidt. Rood staat voor energie. moed, kracht, opwinding, opstandigheid en warmte.
  Groen: wordt vaak gezien als de kleur van rijkdom. Het is een ontspannende kleur en kan het makkelijkst door je ogen worden verwerkt. Groen staat voor evenwicht, gezondheid, verfrissing en herstel.
• Oranje: een agressieve kleur die tot actie leidt. Oranje wordt geassocieerd met plezier, warmte, passie en veiligheid.
• Roze: wordt gezien als een romantische en vrouwelijke kleur. Roze staat voor liefde, warmte, voeden en rust.
• Paars: is een rustgevende kleur en wordt geassocieerd met luxe, visie, kwaliteit en waarheid.
• Zwart: is een krachtige kleur en staat voor wijsheid en efficiëntie.

Nu dat we de meestvoorkomende associaties hebben achterhaald is het belangrijk om na te denken over de manier waarop deze kennis in je voordeel kan worden gebruikt. Bedenk dus eerst welke kleuren je helpen om de juiste associaties bij je bezoekers op te wekken.

Dit zijn de kleuren die je zou moeten gebruiken voor de landingspagina. Als je bijvoorbeeld vertrouwen wil opwekken, maar ook de call to action duidelijk naar voren wil laten komen, zou je blauw en oranje kunnen gebruiken. Als je wijsheid en vrouwelijkheid naar voren wil laten komen, zouden bijvoorbeeld zwart en roze een goede optie zijn.

Hoe kan de kleurentheorie je helpen om de leesbaarheid te vergroten?

Bron afbeelding: SXC Image Stock

Het is dus belangrijk om bij het ontwerp van een landingspagina rekening te houden met de verschillende kleurassociaties. Daarnaast is het ook belangrijk om rekening te houden met de leesbaarheid van de gekozen kleuren. Kleuren zijn beter leesbaar op een achtergrond met een groot contrast (bijvoorbeeld zwart en wit).

Een landingspagina is alleen effectief als je bezoekers snel en gemakkelijk kunnen zien waar de pagina over gaat. De beste manier om dit te doen is om er voor te zorgen dat de tekst en achtergrondkleuren op elkaar inspelen en in contrast zijn met elkaar.

Een goede truck om kleuren te vinden die in contrast zijn met elkaar is door gebruik te maken van een color wheel. Zo is de accessibility color wheel een handige tool waarmee je kunt beginnen om te testen hoe leesbaar en toegankelijk te gekozen kleuren zijn.

Kortom helpen beide methodes je met het maken van de juiste keuze en kan het de effectiviteit van landingspagina's enorm verbeteren. Bovendien voorkomt het toepassen van de kleurtheorie dat er verkeerde associaties bij je bezoekers worden opgeroepen.

Meer tips over het creeren van een succesvolle landingspagina? Lees dan ons artikel over 20 tips voor de ultieme landingspagina.

1. Penguin 2.0
De nieuwe Google Penguin gaat nog meer worden gericht op black hat web spam. Intern gebruikt Google de term Penguin 2.0 voor deze update, die nog uitgebreider wordt  en meer impact zal hebben dan zijn voorganger.

2. Advertorials
Veel advertorials gaan tegen de regels van Google in. Ze mogen geen dofollow links geven omdat het betaalde links zijn, maar in de praktijk gebeurt dit vaak wel. Eerder dit jaar is Interflora daar zwaar voor bestraft. Google gaat deze 'verborgen' betaalde links beter in de gaten houden en eerder bestraffen. Advertorials mogen volgens Cutts best worden gebruikt, maar ze mogen geen linkwaarde doorgeven. Als je gebruik maakt van advertorials moet er duidelijk worden aangegeven dat het een betaalde advertentie is.

3. Dure zoektermen
Op zoektermen waar veel concurrentie op is wordt veel meer gebruik gemaakt van webspam dan bij minder populaire zoektermen. Google gaat zich specifiek op deze gebieden richten waar zich veel spam bevindt, zoals bijvoorbeeld "leningen".

4. Gekochte links devalueren
Matt Cutts gaat niet over tot details, maar Google gaat zich meer richten op gekochte links en heeft al een idee hoe deze beter geanalyseerd kunnen worden.

5. Gehackte websites
Gehackte sites moeten beter gedetecteerd gaan worden en de beheerders van de websites moeten beter op de hoogte worden gehouden. Beheerders moeten specifieker op de gevolgen en beveiliging worden gewezen en hoe het probleem opgelost kan worden.

6. Autoriteit
Als het algoritme van Google zeker weet dat een website een autoriteit is op een bepaald gebied wordt er vanzelf voor gezorgd dat die website vanzelf hoger rankt.

7. Panda
Er wordt gezocht naar nieuwe signalen waaraan te herkennen is dat een website zich in grijs gebied of tegen de grens begeeft. Aan de andere kant worden er meer herkenningspunten gezocht van websites van hoge kwaliteit, zodat websites die eerder zijn bestraft door Google Panda worden geholpen bij de verbetering.

8. Weergaven van één website
Als je verder zoekt in Google en op dieper liggende resultaatpagina's terechtkomt, zie je vaak dezelfde website verschijnen op één pagina. De nieuwe update moet ervoor zorgen dat als je één keer een cluster met resultaten van een website hebt gezien, deze website verder niet meer voorkomt in de zoekresultaten.

9. Meer informatie voor webmasters
Zoals eerder al genoemd wil Matt Cutts beheerders van websites via de webmaster tools meer informatie geven over hoe ze de website kunnen verbeteren. Met deze aanpassingen wil hij de kwaliteit van de zoekresultaten verbeteren en de hoeveelheid spam verminderen.

Conclusie
Als je focus ligt op goede content hoef je je geen zorgen te maken, maar als je bij de online marketing regelmatig werkt met black hat technieken kan het een vervelende zomer worden!

Bron: SearchEngineWatch

In juli 2013 zullen alle campagnes die nog niet geüpgraded zijn automatisch omgezet worden. Deze week heeft Google een aantal mogelijkheden toegevoegd om de overgang naar geoptimaliseerde campagnes eenvoudiger te maken.

Campagnes updaten

Door middel van het nieuwe hulpprogramma ‘upgradecentrum’ binnen Google AdWords kunnen adverteerders met veel AdWords campagnes de overgang naar geoptimaliseerde campagnes eenvoudig beheren. Met het upgradecentrum kun je eenvoudig verschillende campagnes tegelijk bewerken en samenvoegen. Ook geeft het hulpprogramma ideeën voor campagnes die het beste geüpgraded kunnen worden of bijvoorbeeld combinaties van mobiele en desktopcampagnes die het beste samengevoegd kunnen worden. Het nieuwe upgradecentrum is te vinden in het linkermenu op het tabblad campagnes. In de afbeelding hieronder zie je een voorbeeld van het upgradecentrum:

Binnen het upgradecentrum zie je een overzicht van de upgradevoortgang. Vanuit hier kun je werken om bepaalde campagnes te upgraden, aan te passen of samen te voegen. Je kunt eenvoudig de gewenste campagnes selecteren om vervolgens bijvoorbeeld bodaanpassingen voor mobiel in te stellen en de campagne te upgraden.

Campagnes samenvoegen

Om het samenvoegen van campagnes eenvoudiger te maken, geeft Google informatie over welke campagnes overeenkomen. Voorbeelden van campagnes die volgens Google overeenkomen zijn:

• Campagnes met vergelijkbare campagnenaam
• Campagnes met vergelijkbare zoekwoorden
• Campagnes die getarget zijn op vergelijkbare apparaten en/of locaties.

Enerzijds biedt Google ideeën voor het samenvoegen van campagnes, daarnaast kun je ook zelf campagnes selecteren die met elkaar overeenkomen en samengevoegd moeten worden.

Display Netwerk

Het upgradecentrum zal geen ideeën geven voor het samenvoegen van vergelijkbare campagnes in het Display Netwerk. De reden hiervoor is dat de volgende advertentietypen en instellingen binnen het Display Netwerk niet samengevoegd worden:

• Beeldadvertenties
• 3PAS advertenties
• Plaatsingen
• Doelgroepcriteria en remarketinglijsten
• Biedingen voor plaatsingen, doelgroepen, interessecategorieën of zoekwoorden

Als je een Display Netwerk campagne samenvoegt zullen de hier bovengenoemde advertentietypes en instellingen niet meegenomen worden. Het is aan te raden om deze campagnes afzonderlijk te upgraden.

Tips:

• Zodra je een campagne upgrade kun je deze niet meer terugzetten naar de oude campagne instellingen. Zorg ervoor dat je voordat je bepaalde campagnes samenvoegt eerst een voorbeeld van de wijziging bekijkt. Als je tevreden bent kun je de samenvoeging voltooien.
• Let op de advertentie extensies, zodra twee campagnes worden samengevoegd, overschrijft de primaire campagne met advertentie extensies, de extensies van de secondaire campagne.
• Denk daarnaast aan de budgetten bij het samenvoegen van campagnes. Als je twee campagnes samenvoegt worden de budgetten samengevoegd tot 1 budget. Het budget van beide campagnes wordt bij elkaar opgeteld. Binnen de campagne instellingen van de nieuwe campagne kun je het budget wijzigen.

]]> Tue, 14 Mei 2013 18:42:31 +0000 Eind vorig jaar introduceerde Pinterest zakelijke accounts naar aanleiding van de groeiende vraag bij bedrijven en merken die gebruikmaakten van het social media kanaal.

Heb je Pinterest nog niet toegevoegd aan je social marketing strategie? Doe dit dan nog vandaag. Zeker als je je bedenkt dat Pinterest steeds meer middelen beschikbaar stelt om ervoor te zorgen dat bedrijven het meeste eruit halen.

1. Bouw een community
Aangezien het een social media kanaal is, waarom bouw je geen community met je grootste 'pinners'? Herken ze en beloon ze door middel van een prijsvragen of sneak peeks bij aanstaande productlijnen.

2. Werk samen
Werk samen. Zowel binnen je specifieke zakelijke community als de Pinterest community in het algemeen door hun afbeeldingen te delen, volgen en te repinnen.

3. Maak gespecialiseerde borden
Ga verder dan het posten van slechts afbeeldingen op het bord van je bedrijf. In plaats daarvan, denk na over thema's en evenementen en creeër gespecialiseerde borden die specifiek zijn voor die thema's of trends.

Bijvoorbeeld een bruiloft bord die verwante items groepeert en interessant zijn voor consumenten om aan te schaffen.

Conclusie
Terwijl de online marketing wereld volop bezig is met het ontdekken van manieren om geld te verdienen met Pinterest, zullen de marketeers die nu veel tijd en energie in Pinterest steken en volop experimenteren zeer succesvol worden terwijl anderen moeite zullen hebben om bij te blijven.

Bron: searchenginewatch.com.

Wat is affiliate marketing?

Affiliate marketing is een vorm van online marketing waarbij veelal 3 partijen betrokken zijn: de adverteerder, de publisher (affiliate) en de intermediair/netwerk (grote partijen zijn bijvoorbeeld Tradetracker, Zanox en Daisycon). Als adverteerder sta je een deel van de omzet af aan de affiliate die de gegenereerde verkopen of leads heeft aangeleverd. Om de bezoeker naar jouw website te leiden heeft de affiliate veelal de beschikking over aangeleverd promotiemateriaal. Onder promotiemateriaal vallen onder andere banners, tekstlinks & productfeeds.

De voordelen van affiliate marketing

Waarom zou je nu affiliate marketing in moeten zetten als bedrijf? We sommen een aantal voordelen voor je op.

No cure no pay
Het belangrijkste voordeel van affiliate marketing is het no cure no pay systeem. Je kunt adverteren op relevante websites, maar vaak liggen de advertentietarieven relatief hoog, waardoor je al snel meer kwijt bent dan je zou willen. Met affiliate marketing betaal je pas wanneer er daadwerkelijk een conversie heeft plaatsgevonden. Daarnaast heb je zelf in de hand hoeveel de publisher ontvangt: de vergoeding bepaal je vooraf. In de meeste gevallen wordt er namelijk gewerkt op basis van 'pay per sale', waarbij je een percentage van de omzet afdraagt aan de affiliate. Andere mogelijkheden zijn 'pay per click' (een vast bedrag per klik, meestal een aantal cent) en 'pay per lead' (vergoeding die niet gelijk staat aan omzet, zoals bijvoorbeeld het invullen van een formulier).

Snel nieuwe klanten
Met affiliate adverteer je op meerdere websites tegelijkertijd waardoor je een breed publiek bereikt met potentiële nieuwe klanten. Daarnaast bereik je een relevant publiek. Je hebt namelijk zelf in de hand welke adverteerders je toelaat om je promotiemateriaal te voeren. Wanneer je dit goed managed zal je promotiemateriaal dus alleen te zien zijn op websites waar daadwerkelijk jouw potentiële klanten komen.

Weinig inspanningen
Vergeleken met andere online marketing kanalen is affiliate marketing een kanaal dat over het algemeen weinig inspanning vereist. Hoewel het ook voordelen heeft om zelf een affiliate-programma te starten bespaart het een hoop werk om je aan te sluiten bij een affiliate-netwerk. Bij een affiliate-netwerk zijn al een groot aantal affiliates aangesloten die de campagne meteen kunnen plaatsen. Daarnaast zorg je ervoor dat je slechts naar één partij hoeft te factureren en biedt het affiliate-netwerk je meettechnieken die je anders zelf zou moeten opstellen. Tot slot krijg je in veel gevallen persoonlijke ondersteuning door het affiliate-netwerk. De inspanningen die je zelf dan nog moet verrichten is het ontwikkelen van promotiemateriaal en het beheer van je affiliates.

Conclusie

Affiliate marketing biedt een aantal voordelen om als extra online marketingkanaal in te zetten voor je bedrijf. Verwacht geen wonderen: wanneer je website niet goed converteert zal affiliate marketing hier geen verandering in brengen. Maar affiliate marketing is wel effectief om tegen weinig inspanningen snel nieuwe klanten naar je website te brengen, en dat volgens het no cure no pay systeem.

Filters kunnen gemaakt worden voor verschillende kenmerken van bezoekers, maar er ontbraken nog een aantal filters. Vooral op het gebied van mobiel verkeer en verkeer vanuit social media waren er nog weinig filters beschikbaar.

Google speelt hierop in door het toevoegen van onderstaande nieuwe filteropties:

Mobiel

• Mobiel apparaat?
• Tablet?
• Merknaam mobiel
• Modelnaam mobiel
• Marketingnaam voor mobiel
• Mobile pointing method
• Mobiel met QWERTY keyboard?
• Mobiel met NFC support?
• Mobiel met cellular radio?
• Mobiel met wifi?

• Social netwerk
• Social action
• Social action target

• Hit type: (pagina, social, transactie, etc.)
• Internal search term
• Internal search type

• Browserformaat
• IP version

• Local currency code

Gebruik deze filters om je data analyse te verbeteren en specifiekere online marketing rapporten te kunnen maken. Vergeet niet om altijd een profiel zonder filters te behouden, zodat je in altijd alle data als back-up beschikbaar hebt.

20 tips voor de ultieme landingspagina

Om hierbij te helpen hebben we 20 tips opgesteld die kunnen helpen om tot de ultieme landingspagina te komen:

1. Geef de pagina een duidelijke titel die aansluit bij de advertenties.
2. Zorg dat de titel de vraag “waar gaat deze pagina over” beantwoord.
3. Richt de boodschap op de pagina op één doel.
4. Zorg dat iemand die op de pagina komt binnen 5 tot 10 seconden weet wat het doel van de pagina is.
5. Maak duidelijk wat voor soort bedrijf je bent en wat je als bedrijf doet.
6. Zorg voor een duidelijke alinea onder de titel waarin de titel wordt verduidelijkt.
7. Gebruik een opsomming van de voordelen van je product of service.
8. Gebruik een relevante en originele afbeelding of  video die het product of service in actie laat zien.
9. Zorgt dat bezoekers binnen 30 seconden overtuigt worden van de boodschap.
10. Zorg dat links die niet relevant zijn niet worden getoond.
11. Breng het onderscheidend vermogen van je product of dienst duidelijk naar voren.
12. Zorg dat de tekst gericht is op voordelen in plaats van functies.
13. Zorgt dat een mogelijk formulier op de pagina geen onnodige vragen bevat die een bezoeker weerstand bieden.
14. Voeg voorbeelden toe van klanten die zich positief uitlaten over jouw product of dienst.
15.  Meld verschillende mogelijkheden om contact op te nemen.
16. Zorg voor een strak design.
17. Gebruik lightboxes voor aanvullende informatie zonder dat de bezoeker de pagina hoeft te verlaten.
18. Gebruik certificatie logo's zoals Thuiswinkel Waarborg die vertrouwen wekken.
19.  Zorgt dat er één duidelijke call to action is die er  uitspringt.
20.  Als je een video gebruikt, zorg dan voor een call to action aan het einde van de video.

Breng dus goed in kaart wat het doel is van de pagina en hoe je een bezoeker kunt overtuigen actie te ondernemen. Moet de bezoeker contact op nemen voor het aanschaffen van een dienst? Zorg dan dan dat de bezoeker wordt overtuigt van de dienst en voor een opvallende knop om contact op te nemen. Is het de bedoeling dat de bezoeker een product aanschaft op een latere pagina? Zorg dan dat de bezoeker overtuigt wordt van het product, bekend is met de unique selling points van je webwinkel en dat vervolgpagina's aansluiten op de landingspagina.

Testen, testen en nog eens testen

Naast deze tips zijn er nog vele andere factoren die een landingspagina tot een succes kunnen maken. Er is dus veel te doen om tot de ultieme landingspagina te komen. Echter is er één ding cruciaal: testen, testen en nog een testen! Alleen op deze manier kun je immers achterhalen wat het beste werkt.

Lokaal zoeken kan grote gevolgen hebben voor lokale bedrijven, zeker gezien het feit dat Facebook nu 665 miljoen dagelijkse actieve gebruikers heeft. Dit artikel gaat over vijf factoren die bijdragen aan een betere ranking in Graph Search.

1. Vrienden
Bij het uitvoeren van lokale zoekopdrachten in Graph Search, laat Facebook plekken zien die jouw vrienden hebben geliked en bezocht. Het is een van de vele factoren, maar toch.

2. Likes
Uit onderzoek van de social media expert Gabe blijkt dat 'likes' een factor van belang is. Je hoeft niet de meeste likes in je branche te hebben, maar je moet wel altijd je ogen open houden voor het genereren van meer likes.

3. Check-ins
Tijdens het testen van Local Graph Search ontdekte social media expert Gabe dat check-ins ook een belangrijke factor is. Hoe meer check-ins een plaats heeft verkregen, hoe hoger de kans op een betere ranking.

4. Afstand tot locatie in de zoekopdracht
Dit is een traditionele lokale SEO ranking factor. Zoals je wellicht al kunt raden: als iemand zoekt naar 'restaurants in Amsterdam' worden restaurants in Amsterdam getoond. Dus, zorg ervoor dat je het juiste adres hebt ingesteld op jouw pagina.

5. Facebook Pagina Optimalisatie
In de traditionele SEO (een onderdeel van online marketing) zijn er bepaalde elementen die je kunt beïnvloeden. Je kunt titel tags, meta beschrijvingen, content op de pagina, navigatie, interne linkstructuur, enzovoort aanpassen naar eigen wens. Ook voor Graph Search kun je de informatie in de "Over" rubriek aanpassen.

Bron: searchenginewatch.com

Op 16 november 2012 maakte Google bekend dat Google Shopping wereldwijd op de schop zou gaan. Sinds 13 februari 2013 is Google Shopping alleen nog terug te vinden binnen de betaalde resultaten en is het binnen de organische resultaten vrijwel helemaal verdwenen.

Sinds februari kan Google Shopping ingezet worden middels een koppeling tussen het Merchent Center en het AdWords account. Als je al een Merchant center account hebt kun je deze koppelen met Google AdWords, eveneens kun je ook via het Merchant Center Google Shopping opzetten. Hierdoor kun je als adverteerder productgegevens (via een productfeed) weergeven binnen de zoekresultaten van Google. Daarnaast worden de producten getoond binnen de resultaten van Google Shopping.

Welke mogelijkheden zijn er?

Productie informatie kan op twee manieren getoond worden binnen de betaalde zoekresultaten van Google. Allereerst kun je een productextentie aanmaken, deze kun je toevoegen aan bestaande campagnes en worden getoond onder de betreffende advertentie. Productextenties zijn vergelijkbaar met sitelinks, echter wordt er nu productinformatie getoond onder de advertentie i.p.v een link. Bijvoorbeeld de producten met een prijs erbij. In de afbeelding hieronder zie je een voorbeeld van de productextenties:

Wij verwachten niet dat deze mogelijkheid nog lang blijft bestaan, waarschijnlijk wordt deze optie overgenomen door de advertenties met productvermeldingen, wat de tweede mogelijkheid is om productinformatie te tonen binnen de betaalde zoekresultaten. Hoe het werkt met de productadvertenties leggen we hieronder uit.

Productadvertenties

In de afbeelding hieronder zie je een voorbeeld van productadvertenties:

Een campagne met productadvertenties kun je opzetten binnen Google adWords:

• Maak een nieuwe campagne aan, alleen voor het zoeknetwerk
• Selecteer vervolgen 'advertenties met productvermeldingen'
• Stel de gewenste instellingen in
• Selecteer onderaan de pagina het ID van het Merchant Account (om aan te geven welke feed gebruikt kan worden)
• Let er op dat de juiste taal en locatie wordt ingesteld. Bij het aanmaken van de productfeed is er aangegeven op welke taal en welk land de feed gericht is. Zorg ervoor dat de instellingen van de campagne overeenkomen met de instellingen van de productfeed, anders worden de producten niet weergegeven.

Als de campagne is aangemaakt kun je advertentiegroepen en advertenties aanmaken. Vervolgens kom je op het tabblad 'automatische targeting'. Hier kun je een productdoel toevoegen aan de advertentiegroep. Standaard staat deze optie op alle producten.

Je kunt de advertentiegroep ook op specifieke productgroepen richten. Dit kun je doen door een productfilter aan te maken. De beschikbare filters zijn: id, producttype, brand, condition, adwords labels, adwords grouping. Zie de afbeelding hieronder:

Door middel van deze filters kun je de advertentiegroepen op verschillende productgroepen richten en kun je spelen met de biedingen. Deze filters werken alleen wanneer deze kenmerken zijn opgenomen in de productfeed. Zo kun je bijvoorbeeld aan speciale aanbiedingen of artikelen met gratis verzending een AdWords label toevoegen en de biedingen daarop aanpassen.

Eveneens is het raadzaam om de advertentieteksten (promotieteksten) aan te passen op de verschillende advertentiegroepen.

Tips:

• Het is belangrijk dat de productfeed helemaal in orde is voor volledig goede weergave. Binnen het Merchant center kun je de gegevenskwaliteit van de feed controleren. Zorg ervoor dat alle feed vereisten in orde zijn. Loop de punten langs en bekijk hoe je de feed nog verder kunt verbeteren.
• Promotietekst: onderscheid je ten opzichte van de rest en breng bijvoorbeeld een speciale aanbieding onder de mensen. Voeg prijzen, promotiescodes en kortingsacties of speciale bezorgprijzen toe.
• Speel met de biedingen. Geef bestsellers of producten met meer marge bijvoorbeeld hogere cpcs dan de andere producten.
• Maak gebruik van uitsluitingszoekwoorden om er voor te zorgen dat de productadvertenties niet worden weergegeven bij irrelevante zoekopdrachten.
• Zorg ervoor dat de feed volledig is ingevuld. Denk ook aan de productomschrijvingen, hier haalt Google de informatie van de producten mede vandaan.
• Je kunt een advertentiegroep richten op alle producten (met een laag bod). Hierdoor kunnen je producten altijd getoond worden. Houd deze advertentiegroep scherp in de gaten, zorg ervoor dat de campagne rendabel blijft. Als de kosten te hoog zijn ten opzichte van de opbrengsten, kun je deze advertentiegroep beter onderbreken. En je richten op de advertentiegroepen met de productfilters.

Gebruik de 50/30/20 regel

Weintraub & Litwinka's hebben onderzoek gedaan naar de inhoud van Facebookberichten en geven de voorkeur aan de 50/30/20 regel.

1. De 50/30/20 regel: wat is nu de juiste verhouding voor het plaatsen van content op je bedrijfspagina als het gaat om de inhoud van het bericht? Moeten je berichten alleen updates over je bedrijf bevatten? Nee! Weintraub & Litwinka stellen dat de 50/30/20 regel het meest effectief is: 50% nieuws, 30% persoonlijkheid en 20% bedrijfsinfo.

Gedragsregels op Facebook

Social media specialist Zarella beveelt naar aanleiding van onderzoek een aantal gedragsregels aan:

2. Wees positief: de meest deelbare content op Facebook is positief, de minst deelbare content is negatief.

3. Vermijd onnodig moeilijke woorden: wees simpel in het posten van je berichten, gebruik geen onnodig moeilijke woorden.

4. Post 4 tot 5 keer per week: de meest ideale hoeveelheid berichten per week is 4 tot 5. Zarella beveelt aan om dit als startpunt te gebruiken en van daaruit te experimenteren met minder of meer berichten.

Streven naar een like of naar een share?

5. Shares zijn het belangrijkste voor mond-tot-mondreclame: wanneer mensen je content delen betekent dit dat ze volledig achter de content staan en interessant genoeg vinden om zijn deze te communiceren naar anderen.

Tijdstip

Een studie van Salesforce Marketing Cloud heeft onderzocht op welke tijdstippen je het beste berichten kunt plaatsen.

6. Post na werktijden: hoewel het misschien makkelijker is om op werktijden berichten te plaatsen is het verstandiger dit pas erna te doen. Berichten na 20:00 uur leveren 14% meer interactie op dan berichten die tijdens werkdagen worden geplaatst.

7. Post in het weekend: slechts een klein deel van de berichten wordt in het weekend geplaatst, maar dit is onverstandig: berichten in het weekend leveren gemiddeld 14.5% meer interactie op dan doordeweeks.

Less is more & emoticons

8. Less is more: plaats niet overdreven veel berichten: merken die 1 of 2 keer per dag berichten plaatsen hebben 19% meer interactie dan merken die 2 tot 3 keer per dag een bericht plaatsen. Overlaad je 'likers' dus niet met onnodig veel berichten.

9. Gebruik emoticons: afhankelijk van de branche is het gebruik van emoticons zeer effectief. Berichten met emoticons ontvangen 52% meer betrokkenheid, hebben 57% meer likes. 33% meer reacties en worden 33% meer gedeeld.

'Deliver happiness'

Hsieh schreef in 2010 het boek 'Deliver Happiness: a path to profits, passion and purpose'. Dit zeer succevolle boek was gericht op websites, maar ook goed toe te passen op Facebook.

10. Deliver happiness
Wat bedoelde Hsieh nu met deze uitspraak? De volgende aspecten:
- Wees trouw aan je zelf. Leef met passie en een doel
- Denk, zeg en doe dingen in harmonie en inachtneming van anderen
- Communiceer met eerlijkheid en respect
- Inspireer en laat je inspireren
- Wees nederig en dankbaar
- Bouw aan communities en betekenisvolle relaties
- Blijf groeien en leren
- Wees creatief en avontuurlijk

Conclusie

Er worden steeds meer onderzoeken gedaan naar wanneer en hoe je berichten moet plaatsen op Facebook. Wat voor het ene bedrijf werkt zal wellicht voor een ander bedrijf niet werken. Wel kunnen onderzoeken je houvast geven bij het bepalen van je strategie. We hebben je 10 tips gegeven die jouw bedrijfspagina mogelijk een succes kunnen maken.

Bron: searchenginewatch.com